Mahaton Project là đơn vị chuyên cung cấp giải pháp Digital Marketing toàn diện cho doanh nghiệp tại Việt Nam, trực thuộc hệ thống Công ty TNHH Minh Phát với hơn 30 năm kinh nghiệm trong ngành sản xuất và thương mại.
Chúng tôi giúp khách hàng:
Tăng trưởng lợi nhuận và mở rộng tệp khách hàng
Cắt giảm đến 60% chi phí nhân sự vận hành
Tiết kiệm thời gian quản lý gấp 5 lần
Cung cấp cho ban lãnh đạo bảng điều khiển trực quan để đo lường hiệu quả thời gian thực
Tất cả thông qua ba trụ cột dịch vụ:
Thiết kế website chuyên nghiệp, chuẩn SEO
Quảng cáo Google/YouTube hiệu suất cao
Ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong vận hành kinh doanh
Với kinh nghiệm phục vụ hơn 10 đối tác trong các lĩnh vực đa dạng — từ hãng hàng không quốc tế (American Airlines), chuỗi F&B (Panda Express, China Queen), bán lẻ (Co.op Mart), truyền thông (HTV1), viễn thông (Viettel), đến các doanh nghiệp sản xuất Việt Nam (TAKI Elevator, Minh Phát EPS, Tấn Đại Bao Bì, Nam Phát Tôn) — chúng tôi hiểu rõ nhu cầu thị trường và cam kết mang đến giải pháp tạo tăng trưởng thực sự cho từng khách hàng.
Giữ được thứ hạng về lâu dài là việc làm được, nhưng anh chị nên dự trù thứ hạng dao động vài tuần đầu, trong lúc Google thu thập lại và ghép trang cũ với trang mới. Rớt hạng kéo dài thường không đến từ nền tảng mới, mà từ việc bỏ quên đường dẫn cũ.
Google không nhìn website như một khối mà nhìn từng trang, mỗi trang có một địa chỉ riêng gọi là đường dẫn. Mỗi đường dẫn tích luỹ một "hồ sơ": chủ đề gì, bao nhiêu trang khác trỏ liên kết về, người ta tìm cụm từ nào thì bấm vào. Thứ hạng là kết quả của hồ sơ đó.
Khi làm lại website, đường dẫn gần như chắc chắn thay đổi, ví dụ từ /san-pham.php?id=12 sang /san-pham/hop-xop-dong-goi. Với người đọc, đó là cùng một sản phẩm. Với Google, đó là hai trang khác nhau: trang cũ báo lỗi không tìm thấy, trang mới chưa có lịch sử gì.
Nếu còn cân nhắc nền tảng, xem bài so sánh Webflow, WordPress và Wix cho doanh nghiệp B2B trước khi tính chuyện chuyển.
Không thể chuyển hướng trang mình không biết là có. Hãy lập bảng tính mọi đường dẫn cũ từ nhiều nguồn, vì mỗi nguồn chỉ thấy một phần:
Nguồn cuối hay bị quên nhất: mã QR đã in thì không sửa được, nên đường dẫn đó phải tiếp tục hoạt động. Cuối cùng, lưu lại kết quả quét website cũ (đường dẫn, mã trạng thái, tiêu đề, thẻ canonical) trước khi tắt máy chủ cũ, vì đó là mốc đối chiếu ở Bước 4 và sau này không quét lại được nữa.
Chuyển hướng vĩnh viễn (mã 301) là cách website báo với Google rằng "trang này đã dọn sang địa chỉ mới và ở đó luôn". Google nhận tín hiệu này thì chuyển tín hiệu xếp hạng sang trang mới. Chuyển hướng tạm thời (mã 302) không hợp cho việc này.
Bản đồ chuyển hướng là bảng ghép mỗi trang cũ với một trang mới cùng chủ đề. Ví dụ minh hoạ:
| Đường dẫn cũ | Đường dẫn mới | Cách xử lý |
|---|---|---|
| /san-pham.php?id=12 | /san-pham/hop-xop-dong-goi | Chuyển hướng vĩnh viễn một đối một |
| /tin-tuc/2019/05/cach-bao-quan-hang | /tin-tuc/cach-bao-quan-hang | Chuyển hướng vĩnh viễn, giữ nguyên nội dung |
| Ba trang danh mục nhỏ cũ | Một trang danh mục gộp | Cả ba chuyển về trang gộp, trang gộp phải bao được cả ba chủ đề |
| /khuyen-mai-tet-2021 | Không có | Không truy cập, không liên kết: để báo lỗi không tìm thấy |
Lưu ý thêm ba điểm. Tránh chuyển hướng nối chuỗi: A chuyển sang B, B sang C thì cho A chuyển thẳng tới C. Nền tảng mới hay tự đổi http sang https hoặc đổi tiền tố www, tức là đổi đường dẫn mọi trang, nên bản đồ phải tính cả các biến thể này. Với Google Ads, sửa đường dẫn cuối cùng trong quảng cáo sang trang mới, vì trang đích lỗi có thể khiến quảng cáo bị từ chối (xem cách xử lý quảng cáo Google bị từ chối).
Chuyển hướng chỉ là chuyển địa chỉ. Nội dung ở địa chỉ mới nghèo hơn thì thứ hạng vẫn rơi, chỉ chậm hơn. Với trang đang xếp hạng tốt, làm mới giao diện nhưng giữ nguyên phần chữ.
Tiêu đề trang và mô tả hiện trên kết quả tìm kiếm, tiêu đề lớn và mục con, nội dung chữ gồm thông số kỹ thuật và câu hỏi thường gặp, văn bản thay thế của hình ảnh. Hai thứ hay rơi mất khi đổi nền tảng: dữ liệu có cấu trúc (xem bài tự động hoá dữ liệu có cấu trúc) và đường dẫn hình ảnh, cần giữ nguyên hoặc đưa vào bản đồ chuyển hướng. Muốn viết lại nội dung thì chờ website ổn định vài tuần, nếu không sẽ không biết biến động do đâu. Khi tối ưu, bắt đầu từ bài SEO trên trang cho website B2B.
Sau khi chuyển, mọi liên kết nội bộ (menu, chân trang, liên kết trong bài viết) phải trỏ thẳng tới đường dẫn mới, không đi vòng qua chuyển hướng. Chỗ hay sót nhất là bài viết cũ nhập hàng loạt. Xem thêm bài cấu trúc website và liên kết nội bộ.
Thẻ theo dõi phải cài lại trước ngày chuyển để còn dữ liệu so sánh, xem bài cài đặt theo dõi chuyển đổi bằng Tag Manager và theo dõi chuyển đổi Google Ads cho B2B.
Chọn buổi sáng một ngày làm việc để chuyển, tránh chiều thứ Sáu. Anh chị có thể in phần này để bên làm website đánh dấu từng dòng.
Bản thử nghiệm thường gắn thẻ noindex (chặn lập chỉ mục) hoặc robots.txt (chỉ chặn thu thập dữ liệu). Quên gỡ noindex thì website tự rút khỏi kết quả tìm kiếm; quên gỡ robots.txt thì Google không đọc được trang, kể cả các chuyển hướng 301. Bài kiểm thử website trước khi lên sóng hướng dẫn tự động hoá bước kiểm tra này.
Lối tắt khi bên làm website ngại lập bản đồ: cho mọi đường dẫn cũ về trang chủ. Bề ngoài hết trang lỗi, nhưng theo tài liệu chuyển trang web của Google, dồn nhiều đường dẫn cũ về một trang không liên quan như trang chủ có thể bị coi là lỗi không tìm thấy "mềm" (soft 404), và hồ sơ xếp hạng không được chuyển đi đâu cả. Anh chị nên nói thẳng với bên làm website rằng cách này không được chấp nhận.
Thẻ canonical báo cho Google đâu là bản chính của trang. Sau khi đổi nền tảng, thẻ này hay trỏ về tên miền thử nghiệm (dạng ten-du-an.webflow.io) hoặc về bản không www, trong khi máy chủ lại chuyển người đọc sang bản có www. Google nhận hai tín hiệu ngược nhau và có thể chọn sai bản. Lỗi này không hiện trên giao diện, phải xem mã nguồn mới thấy.
Đổi tên miền là một cuộc chuyển nhà riêng, cần thêm bước khai báo bằng công cụ Thay đổi địa chỉ trong Search Console. Gộp nhiều thay đổi lớn vào một ngày thì khi thứ hạng rơi, không ai chỉ ra được nguyên nhân. Lời khuyên của chúng tôi: đổi nền tảng trước, giữ tên miền cũ, chờ ổn định rồi mới tính đổi tên miền nếu thật sự cần. Nếu nền tảng mới bắt buộc https thì đưa vào bản đồ chuyển hướng từ đầu, và đừng đổi thêm www trong cùng đợt. Xem thêm bài chọn tên miền và hosting cho doanh nghiệp.
Nếu cần người đi cùng từ kiểm kê đến theo dõi, anh chị có thể tham khảo các gói làm website và SEO của Mahaton.
Ở các dự án làm lại website B2B, chỗ hở lớn nhất thường không nằm ở kỹ thuật chuyển hướng mà ở khâu kiểm kê. Website doanh nghiệp sản xuất ít trang, nhưng trang sản phẩm chủ lực mang về phần lớn yêu cầu báo giá, nên sót một trang như vậy thiệt hơn sót vài chục bài tin tức. Chúng tôi dùng công cụ AI gợi ý ghép cặp trang cũ và trang mới theo nội dung, nhưng từng cặp vẫn do người hiểu sản phẩm duyệt lại. Khi rà website đã chuyển xong, chúng tôi xem thẻ canonical và tên miền thử nghiệm trước, vì đó là hai lỗi im lặng nhất.
Về kỳ vọng, chúng tôi không hứa một con số, vì mức dao động tuỳ quy mô website, lịch sử tên miền và độ cạnh tranh của từ khoá. Điều quan sát được là hình dạng: chuyển đúng quy trình thường dao động một thời gian rồi ổn định, bỏ qua chuyển hướng thì sụt sâu, kéo dài và phải cứu từng trang. Đây là quan sát định tính từ nghề, không phải số liệu một chiến dịch cụ thể.
Google không xếp hạng giao diện của anh chị. Google xếp hạng từng đường dẫn, và mỗi đường dẫn bị bỏ quên là một thứ hạng bị bỏ đi.
Nếu anh chị đang chuẩn bị làm lại website, hãy xuất và lưu dữ liệu Search Console ngay hôm nay. Nếu thứ hạng đang rơi sau khi chuyển, xử lý càng sớm càng dễ cứu. Mahaton có thể rà bản đồ chuyển hướng và thẻ canonical để chỉ ra chỗ hở. Nhắn cho chúng tôi qua Zalo hoặc gửi email tới lochuynh@mahatonproject.com.
Lộc Tấn Huynh là người sáng lập Mahaton Project — agency digital B2B đã triển khai hàng trăm dự án website, Google Ads và AI cho doanh nghiệp Việt, trong đó có Minh Phát EPS, TAKI Elevator và Viettel. Nguyên tắc làm việc của Mahaton không đổi qua từng dự án: mọi đồng ngân sách marketing đều phải truy ngược được về một kết quả kinh doanh đo đếm được.
Hãy để chúng tôi đồng hành và hỗ trợ doanh nghiệp bạn phát triển bền vững.
.png)
